MRT Purple Line

สร้างแบรนด์รถไฟฟ้าสายสีม่วง คลายความกังวลว่าราคาแพงไป

What We Do

Launch of new service

Online & Offsite event management

Brand strategy

Overview

บริษัท MRT ต้องการทำให้มั่นใจว่าบริการรถไฟสายสีม่วงจะได้รับการตอบรับที่ดีในระยะเปิดตัว อุปสรรคที่เกิดขึ้นมาจากความกังวลว่าค่าตั๋วแพงเกินไปหรือไม่ แม้ว่าจะเริ่มใช้เเรงจูงใจด้านราคา แต่การสร้างแบรนด์ก็เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้ลูกค้ารู้สึกดี และกลับมาใช้บริการในระยะยาว

Results

เจโนไซส์คิดแคมเปญทั้งออนไลน์และจัดงานที่สถานที่จริง โดยตั้งเป้าให้ผู้ใช้เริ่มมีความรู้สึกดีกับรถไฟฟ้าสายสีม่วง และลบภาพความกังวลด้านราคาออกไป กิจกรรมทั้งบนเเพลตฟอร์มดิจิทัลและตามสถานที่ต่าง ๆ สร้างความน่าตื่นเต้นใหม่ จนสายสีม่วงมีภาพจำว่า เป็นขอขวัญให้กับผู้โดยสารในช่วงต้นปี ทั้งยังเน้นถึงความคุ้มค่า จากบริการที่นั่งได้ยาวไปท่องเที่ยวจังหวัดนนทบุรีด้วยความสุขสนุกสนาน ความสำเร็จยืนยันได้จากจำนวนผู้ใช้ที่เติบโตถึง 70%

70%

Growth in Ticket Sales

การดำเนินการแคมเปญอย่างชาญฉลาดของ Jenosize ได้ผลต่อการเปิดตัวของเส้นทางสีม่วงของเราอย่างมหัศจรรย์ กลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์และได้เวลาที่เหมาะสมในช่วงเทศกาล แปลงความรู้สึกของคนเดินทางที่มองเห็นเส้นทางของเราอย่างต่างๆ ผลทำให้มีการเพิ่มขึ้นของผู้โดยสารอย่างมาก โดยการเน้นค่าคุ้มค่าและความเป็นเอกลักษณ์ พวกเขาทำให้เส้นทางสีม่วงกลายเป็นเส้นทางที่คนกรุงเทพต้องการ