7-Eleven x Butterbear

เบื้องหลังปรากฏการณ์ห้างแตก เมื่อ Data และ Tech เปลี่ยน Fandom ให้เป็นยอดขายที่วัดผลได้ (ROAS 27 เท่า)

What We Do

โจทย์ท้าทายของ 7-Eleven คือการเข้าถึงกลุ่ม Gen Z และเปลี่ยนภาพลักษณ์จากร้านที่สะดวกเป็นเพื่อนที่รู้ใจ Jenosize จึงใช้กลยุทธ์ Emotional Bridge ดึง น้องหมีเนย Butterbear มาเป็นตัวเชื่อม ผ่านแคมเปญแสตมป์ 2025 และกิจกรรม O2O ที่ดึงคนจากออนไลน์ให้เดินเข้าร้านจริง เราดูแลตั้งแต่การวางกลยุทธ์สื่อสารไปจนถึงการวางระบบ Tech Infrastructure หลังบ้านที่แข็งแกร่ง เพื่อรองรับ Traffic มหาศาลจากการทำภารกิจล่าแสตมป์และการจองสินค้าพรีเมียมแบบ Real-time โดยระบบไม่ล่ม

Overview

เมื่อ Fandom Marketing ผสานกับ Data-Driven Tech คือสูตรสำเร็จที่เปลี่ยนกระแส ให้เป็นยอดขายและเปลี่ยนลูกค้าขาจรให้เป็นแฟนคลับตัวจริง

Results

แคมเปญนี้สร้างปรากฏการณ์ Viral ระดับประเทศ เปลี่ยนพฤติกรรมลูกค้าให้การเข้า 7-Eleven เป็นเรื่องของความสุขและความสนุก สินค้าพรีเมียมถูกจำหน่ายหมดเกลี้ยงในเวลารวดเร็ว พิสูจน์ให้เห็นว่าการใช้ Fandom Marketing เมื่อผสานกับ Data-Driven Strategy ที่แม่นยำ ไม่เพียงแค่สร้างกระแส แต่สามารถ Rejuvenate แบรนด์ให้ดูเด็กลง และสร้างยอดขายได้อย่างถล่มทลาย